Brochure, trong chiến lược quảng bá hình ảnh và thông tin sản phẩm của doanh nghiệp, được coi là một sứ giả quan trọng. Vì vậy, hôm nay chúng ta sẽ tìm hiểu về brochure là gì và những xu hướng thiết kế brochure đang được ưa chuộng. Hãy cùng ColorMe khám phá nhé.
Brochure là gì?
Brochure (hoặc Pamphlet) là một loại ấn phẩm quảng cáo được thiết kế dưới dạng một cuốn sách mỏng, hoặc như những tờ gấp quảng cáo phổ biến. Brochure cung cấp thông tin chi tiết nhất về sản phẩm, dịch vụ, sự kiện, hình ảnh,… Của một công ty hoặc tổ chức nhằm tiếp cận đến nhóm khách hàng mục tiêu. Nó giúp khách hàng đánh giá và đưa ra quyết định về việc lựa chọn sản phẩm mà họ muốn tiêu dùng.
Brochure hiện nay là một công cụ tiếp thị linh hoạt và phổ biến. Không có quy định cụ thể về địa điểm và thời gian để truyền đạt thông tin qua brochure đến khách hàng. Tuy nhiên, các doanh nghiệp luôn biết cách tận dụng các điều kiện thuận lợi để thực hiện điều này. Ví dụ như sử dụng brochure tại các điểm bán hàng của doanh nghiệp, tại các sự kiện giới thiệu sản phẩm trong hội chợ, festival ngành hàng hoặc các sự kiện quảng bá thương hiệu hàng năm của doanh nghiệp.
Brochure khác gì với các ấn phẩm khác?
Brochure có những khác biệt gì so với các ấn phẩm quảng cáo khác của doanh nghiệp như catalogue, flyer, leaflet,…? Có những đặc điểm đặc trưng riêng của brochure so với các ấn phẩm khác:
Về hình thức, Brochure thường được thiết kế dưới dạng tri-fold brochure, trong đó, phần nội dung được trình bày thành 6 mặt và được in trên cả hai mặt giấy gấp làm ba. Còn dạng bi-fold brochure có phần nội dung được trình bày thành 4 mặt và được in trên hai mặt giấy gấp làm đôi. Còn catalogue và profile lại thường có dạng quyển, tuy thiết kế brochure cũng có dạng quyển nhưng là dạng mỏng, nhẹ nhàng giúp khách hàng dễ mang theo và tham khảo hoặc xem nhanh thông tin sản phẩm. Còn thiết kế leaflet là dạng tờ rơi thường có 2 mặt và không gấp được như brochure.
Thiết kế brochure thường chứa thông tin về sản phẩm/dịch vụ đặc trưng hiện có của doanh nghiệp, đặc biệt là các chương trình khuyến mãi đang diễn ra. Trong khi đó, profile tập trung giới thiệu về doanh nghiệp, những thành tựu đã đạt được và truyền đạt sự tin tưởng cho khách hàng khi sử dụng sản phẩm. Catalogue là công cụ giới thiệu hầu hết các sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.
Về mục đích sử dụng, tất cả đều là ấn phẩm quảng cáo. Tuy nhiên, profile của công ty thường được sử dụng cho các mục đích quan trọng như ký kết hợp đồng với đối tác hoặc các khách hàng lớn. Thiết kế catalogue được dùng để giới thiệu thông tin đầy đủ và thường xuyên tới khách hàng tại các đại lý và điểm bán hàng. Trong khi đó, brochure được sử dụng theo từng chiến dịch marketing khác nhau, đi kèm với các chương trình khuyến mãi riêng theo từng giai đoạn.
Xu hướng thiết kế Brochure nổi bật
1. Sử dụng các kiểu chữ đa dạng
Các nhà thiết kế luôn sáng tạo bằng cách kết hợp nhiều kiểu chữ trên brochure. Ngày nay, nhiều thương hiệu còn tự tạo ra kiểu chữ riêng của mình. Kiểu chữ in đậm vẫn được sử dụng để thu hút sự chú ý của khách hàng. Ví dụ, trên trang bìa của brochure, nhà thiết kế có thể sử dụng nhiều kiểu chữ in đậm khác nhau. Trong khi đó, trên các mặt gấp bên trong, có thể sử dụng nhiều font chữ khác nhau cho các phần tiêu đề, tiêu đề phụ và nội dung thông tin.
2. Vibrant Color lên ngôi
Vibrant Color là những gam màu sặc sỡ thường được sử dụng để thu hút sự chú ý của người xem, tạo nên ấn tượng mạnh mẽ cho thiết kế.
Trước đây, nhà thiết kế thường cho rằng việc sử dụng màu sắc nhạt sẽ truyền tải thông điệp về sự tinh tế của thương hiệu. Tuy nhiên, gần đây, điều này đã thay đổi. Các thiết kế brochure hiện nay sử dụng nhiều màu sắc tươi sáng và sặc sỡ để thu hút sự chú ý của khách hàng vào brochure bắt mắt của doanh nghiệp.
3. Sử dụng hình minh hoạ
Illustration có thể là hình trang trí hoặc mang một ý nghĩa thông điệp của công ty. Designer thường sử dụng illustration trong brochure để truyền tải thông điệp thương hiệu và tạo sự tương tác tốt hơn với khách hàng. Việc sử dụng illustration là một sự thay thế tốt cho hình ảnh trong brochure, mang lại nhiều bất ngờ cho người xem và tạo sự hứng thú với công ty và sản phẩm.
4. Thiết kế hoạt hình retro
Bạn có thể dễ dàng tìm thấy một số brochure được thiết kế theo xu hướng hoạt hình retro. Xu hướng này được dự đoán là rất phổ biến trong năm 2019. Hoạt hình ngày càng trở nên quen thuộc trong các thiết kế đồ hoạ. Kết hợp hình ảnh hoạt hình với một chút retro sẽ mang lại sự độc đáo cho thiết kế của bạn.
5. Vintage – xu hướng thiết kế chưa bao giờ hết hot
Phong cách Vintage luôn được ưa thích trong thiết kế. Năm nay, các designer sẽ sử dụng yếu tố cổ điển trong brochure của mình. Các thương hiệu liên quan đến lĩnh vực kinh doanh dịch vụ đồ ăn, thức uống đặc biệt yêu thích phong cách này.
Tạm kết,
Brochure là một phương tiện truyền thông quan trọng trong chiến lược kinh doanh của mỗi công ty. Chúng tôi hy vọng rằng việc chia sẻ kiến thức và xu hướng thiết kế brochure của ColorMe sẽ giúp bạn tạo ra những thiết kế độc đáo và hấp dẫn, thậm chí với những khách hàng khó tính nhất.
Nếu bạn muốn khám phá thêm về thiết kế brochure và đồ hoạ nói chung, hãy tham gia khóa học Illustrator tại ColorMe: Khóa học cơ bản về thiết kế Illustrator.
