Quảng cáo hiển thị, hay còn được gọi là Google Ads Display, là một hình thức quảng cáo rất phổ biến trên Google hiện nay. Với nhiều ưu điểm độc đáo và nhiều cách thức quảng cáo khác nhau, nó mang lại hiệu quả lớn trong việc thu hút khách hàng cho nhà hàng và khách sạn.
I. Quảng cáo hiển thị là gì?
Quảng cáo hiển thị là một hình thức quảng cáo trực tuyến, kết hợp giữa yếu tố văn bản và hình ảnh, với mục tiêu kêu gọi hành động (CTA) và liên kết đến một trang đích.
Bạn có thể thấy quảng cáo hiển thị ở đầu trang hoặc dọc theo hai bên của một trang web, hoặc thậm chí ở giữa nội dung bạn đang xem. Với hình ảnh sống động, thu hút mắt, và hiệu quả về chi phí, quảng cáo hiển thị là một phương pháp đo lường hiệu quả của việc tiếp cận khách hàng mục tiêu cho nhà hàng, quán ăn và quán cà phê của bạn. Đó cũng là lý do tại sao loại hình quảng cáo này đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing cho nhà hàng, quán ăn và quán cà phê.
Quảng cáo hiển thị hỗ trợ tiếp cận khách hàng thông qua các vị trí hiển thị nhắm trúng mục tiêu, định dạng quảng cáo đa dạng, nội dung quảng cáo và khả năng đo lường hiệu quả. Tuy nhiên, để tận dụng tối đa loại hình quảng cáo này, bạn cần xây dựng những điểm đặc biệt để làm cho nó trở nên khác biệt so với các giải pháp quảng cáo kỹ thuật số khác mang lại hiệu quả cao cho doanh nghiệp của bạn.
Tóm lại, Google Ads Display là một dịch vụ quảng cáo trực tuyến, nghĩa là quảng cáo của doanh nghiệp của bạn sẽ được hiển thị trên mạng lưới đối tác của Google. Theo khảo sát, đây là loại quảng cáo được nhiều người tin dùng nhất hiện nay.
II. Các loại hình quảng cáo hiển thị phổ biến 2022
Hiện nay, với sự phát triển không ngừng của công nghệ số và truyền thông, các công cụ quảng cáo cũng cần phải đa dạng hóa loại hình. Trong đó, quảng cáo hiển thị cũng có nhiều cách thức khác nhau.
Quảng cáo văn bản:
Đây là hình thức truyền thông mà người quảng cáo có thể sử dụng để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ như nhà hàng, quán ăn, khách sạn trên Mạng Google. Các quảng cáo này sẽ xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google và trên toàn bộ Mạng Google, bao gồm Mạng tìm kiếm, Mạng hiển thị và đối tác hiển thị. Lưu ý rằng quảng cáo văn bản có thể khác nhau trên Mạng hiển thị hoặc trên thiết bị di động về mặt hình thức.
Quảng cáo đồ họa:
Sử dụng các yếu tố thiết kế và kiểu chữ để truyền tải thông điệp truyền thông mạnh mẽ thông qua các sản phẩm thiết kế hiển thị. Đây là sự kết hợp giữa nghệ thuật và quảng cáo sản phẩm đến người dùng. Người làm thiết kế đồ họa sẽ đưa ra các ý tưởng sáng tạo và sử dụng các công cụ thiết kế chuyên nghiệp để truyền đạt thông điệp quảng cáo đến khách hàng.
Quảng cáo đa phương tiện:
Người làm quảng cáo cần cải thiện chất lượng ảnh và video, GIF, hoạt ảnh, và các yếu tố chuyển động khác để thu hút sự chú ý của khách hàng.
Quảng cáo theo ngữ cảnh:
Mục tiêu là sử dụng phương pháp nghiên cứu từ khóa để xác định những địa điểm liên quan cho quảng cáo hiển thị hình ảnh. Ví dụ, một công ty có thể quảng cáo dịch vụ ăn uống của họ trên các trang web thương hiệu như Jollibee, Starbucks,…
Nhắm mục tiêu theo sở thích:
Thông qua việc sử dụng dữ liệu từ Google AdWords, bạn có thể nhắm mục tiêu đối tượng mục tiêu trong thị trường đang tích cực tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự như của bạn. Điều này giúp bạn tiếp cận được đối tượng có cùng sở thích, ngay cả khi họ không đang tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Nhắm mục tiêu theo vị trí website:
Thay vì để công cụ tìm kiếm chọn các trang web, bạn có thể tự chọn vị trí đặt quảng cáo sao cho phù hợp với nhu cầu của doanh nghiệp. Quảng cáo hiển thị hình ảnh là thuật ngữ rất rộng, bao gồm nhiều loại quảng cáo kỹ thuật số trên các trang web.
Việc tìm kiếm loại hình quảng cáo phù hợp nhất cho nhà hàng và khách sạn của bạn sẽ đòi hỏi một số thử nghiệm, nhưng mục tiêu và đối tượng mục tiêu của bạn sẽ đóng vai trò quan trọng như những chỉ dẫn mạnh mẽ giúp bạn bắt đầu.
III. Đánh giá ưu – nhược điểm của quảng cáo hiển thị
Bất kỳ loại hình quảng cáo nào cũng có ưu và nhược điểm riêng, tuỳ thuộc vào ý chí của chủ nhà hàng và quán ăn để lựa chọn loại quảng cáo phù hợp với doanh nghiệp của họ.
Dưới đây là một số ưu và nhược điểm của loại hình quảng cáo này:
-
Do được hiển thị trên Google – công cụ tìm kiếm không thể thiếu với mọi người, phạm vi tiếp cận với khách hàng mục tiêu là rất cao. Google có rất nhiều đối tác, và cách quảng cáo này sẽ giúp bài quảng cáo của bạn hiển thị ngay lập tức khi khách hàng cần dựa vào website, chủ đề, giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp…
-
Giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng bằng cách có nhiều định dạng quảng cáo như hình ảnh, văn bản, video.
-
Quảng cáo sẽ tự động xuất hiện khi khách hàng thấy nhu cầu mua sản phẩm.
-
Xác định chính xác đối tượng khách hàng tiềm năng dựa trên nhiều yếu tố như độ tuổi, giới tính, ngôn ngữ, sở thích…
-
Google đề xuất quảng cáo phù hợp để kích thích khách hàng đặt bàn, đặt phòng khi họ thấy quảng cáo.
-
Chủ nhà hàng và khách sạn dễ dàng quản lý và thay đổi thông điệp quảng cáo để phù hợp với từng đối tượng khách hàng.
-
Tiết kiệm chi phí dựa trên số lượng click thay vì mỗi lượt click.
-
Giúp nhà hàng và quán cà phê tiếp thị hiệu quả nếu khách hàng tiềm năng đã tương tác với quảng cáo trước đó.
IV. Ví dụ về quảng cáo hiển thị
Hãy tưởng tượng rằng bạn là chủ của một cửa hàng dịch vụ ăn uống. Bạn sẽ làm gì để thu hút nhiều khách hàng qua loại hình quảng cáo này?
Đầu tiên, hãy xác định sản phẩm mà bạn muốn quảng bá. Đối với cửa hàng ăn uống, đó có thể là các món ăn và đồ uống. Tuy nhiên, để tạo nổi bật, bạn cần xây dựng một thương hiệu riêng để khách hàng ghi nhớ. Dựa trên những đặc điểm đó, bạn sẽ thu hút khách hàng bằng cách:
-
Thiết kế một logo thương hiệu riêng, thể hiện sự độc đáo của nhà hàng và quán ăn của bạn so với những đối thủ khác.
-
Tạo ra thông điệp rõ ràng, thu hút và tạo thiện cảm, gửi đến khách hàng một niềm tin (Ví dụ: “Mang đến hương vị thân quen như bữa cơm của mẹ”). Thông điệp phải ngắn gọn và súc tích, nhấn mạnh được tâm tư và tình cảm của chủ quán ăn.
-
Sử dụng hình ảnh chân thực, rõ ràng để tạo cảm giác tốt nhất về sản phẩm bạn muốn quảng bá. Giới thiệu thông tin về nhà hàng như thực đơn, giá cả, ưu đãi…
-
Quảng cáo có nút kêu gọi hành động “Đến ăn ngay” để khách hàng dễ dàng hành động khi xem quảng cáo.
Đây là một ví dụ cụ thể để thực hiện một chiến dịch quảng cáo thành công. Nếu bạn đang sở hữu một nhà hàng hoặc quán cà phê, hãy nhanh chóng sử dụng công cụ quảng cáo này để quảng bá hình ảnh doanh nghiệp của bạn.
IV. Tạm kết
Trong thời đại công nghệ số hiện nay, để tiếp thị nhà hàng và quán ăn hiệu quả, bạn cần có những kiến thức về quảng cáo và lựa chọn loại hình quảng cáo phù hợp để áp dụng. Quảng cáo hiển thị là một trong những hình thức quảng cáo phổ biến mang lại hiệu quả tối ưu mà bạn nên thử.
